2020年情人节,这些slogan甜skr人!

本文笔者收集了一些大品牌的情人节广告案例,并对这些案例进行分析,希望可以给大家一些借势的思路~

作者:江楠

来源:广告案例精选(ID:ad2829)


往日都说情人节不宜出门,省的吃狗粮。可今年的情人节,还是真的不宜出门,原本计划好的一切,都被突然来袭的“新型冠状病毒”给搅得一团乱,尽管如此,2020年的情人节不会迟到!

疫情无情人有情,准备好收到2020年各大品牌的甜skr人的情话和礼物了吗?

一直以来,感动和差异是情人节的两大挑战。如何基于情感、走心,更需要创新甚至颠覆,从竞品中脱颖而出,为消费者到来新奇的互动体验,这是各大品牌需要思考的。

无论是情人节广告语还是情人节限定礼品主题slogan,还没开始网恋的单身狗们还不快拿出小本本!

丹尼尔·惠灵顿「最甜蜜的瞬间」,情人节限定手表ICONIC LINK

广告slogan:爱,瞬息而至。

切入点:产品功能嫁接情感态度。

广告片由丹尼尔·惠灵顿首位品牌全球代言人张艺兴拍摄,在影片的浪漫粉调中,看手表的柔光幻影,让美好的爱自此永恒。

虽然撩妹完全不讲套路,但看的我小心脏却扑通一下。

DW的产品设计简洁,广告轻快,张艺兴无论是声音、形象都非常符合ICONIC LINK 的软、美、清爽的气质。


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2020年情人节,这些slogan甜skr人!


2020年情人节,这些slogan甜skr人!

短片配合DW推出情人节限定永生花盒,通过诉求产品的价值观和情感认同,向大众演绎爱的每一个瞬息,都是永恒。

三款主题花语告诉我们,玫瑰即爱情,有了花语便有了心事。花会凋谢,但时间能证明爱意。

每一秒的爱,都来自丹尼尔·惠灵顿。

KAPPA「最走心的礼物」,2020情人节特别款鞋和配件

广告slogan:“Don’t break my heart ”

切入点:slogan与产品设计相应,反向营销。

大家都知道KAPPA品牌就是诞生于爱情故事。KAPPA前身品牌的创始人Abramo Vitale爱上了一位天主教女教徒,在爱情面前,宗教信仰不算什么,他放弃了本可以获得的财富与名利,创办了KAPPA的前身M.C.T。


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2020的情人节哪里能少了KAPPA这样的浪漫品牌呢?

KAPPA以爱之名,延续百年爱的DNA,打造2020情人节特别款鞋履及配件。以爱心为造型,以粉白黑为主色,鞋侧设计了一个爱心图案贴饰,撕掉粉色的贴层,露出破碎的黑色心形图案,呼应“don‘t break my heart”。

反向的情话,更深邃,也更套路,让人会心一笑。

YSL「最性感的情话」,2020情人节限定款口红

广告slogan:追随爱之灵蛇,穿梭爱欲丛林。

切入点:以经典故事体现经典产品。

爱,是令人向往的禁地。充斥着危险,也饱含了诱惑。

这次YSL用热情、诱惑、危险,重新定义现代的爱情,推出四款全新挚爱唇色,为经典单品方管唇膏注入新鲜血液,以红唇呼叫,拨出爱的信号。

YSL用“亚当与夏娃,爱的禁果”这个人尽皆知的经典故事,提炼出的广告语,给人一种想要不顾一切一探究竟的感觉。


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丝芙兰「最力量的爱意」,2020情人节彩妆限量套装

广告slogan:爱,让美力满格。

切入点:借势时事,传递爱的正能量。

丝芙兰的广告语刚好也应景了现时的病疫,此次情人节,丝芙兰的爱不只是爱情,更有人间大爱。

除了捐款外,用谐音的方式,加上借势疫情事件,传达品牌宗旨,“爱”能让世界越来越美,也让人类更有力量。

丝芙兰美丽妆容注入美丽力量,为正在与病毒斗争的人们加油。同时也坚持着品牌的口号,把爱送到家。


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Armani「最疯狂的浪漫」,2020情人节香水限定款

广告slogan:冻结你的爱。

切入点:洞察年轻人的爱情态度。

阿玛尼洞察现代年轻人对待爱情的观念,在一起要变得更优秀,更强,才是好的爱情。

2020情人节,阿玛尼创造新的香水爱情故事。影片里年轻夫妻他们不断地互相追逐,阿玛尼抓住时机,冻结爱的瞬间。


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阿玛尼的爱情观,相对于大多数品牌追求“永恒的爱”,用产品概念制造新鲜感,提倡“活在当下,因为当下永远是最快乐的时刻”,为消费者带来感官上的新刺激。

好的爱情需要平衡,需要两个坚强的人赋予力量,保持新鲜。

Swarovski「最心动的告白」,2020情人节系列

广告slogan:敞开你的心扉,迎接炫目的浪漫。

切入点:着重女性消费群体,以改变浪漫定义为主旨。

施华洛世奇创作总监对于此次创作灵感,表示︰「爱是生命的能量,因此我们将经典符号化作时尚独特的精品,为世间有情人献上爱的礼赞。」


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施华洛世奇紧抓女性受众为主要目标,以爱为灵感,用走心的方式,敲开女性心扉,重新定义女性心目中的浪漫——无限的爱。

爱与永恒的交织,即是无限,也是初始的那一点星光花火,第一次告白还是第99次告白,对你的心动没变过。

华为nova6「最应景的网恋」,联名野兽派

广告slogan:2020,让爱成双。

切入点:跨界联名,让爱不是单一,而是成双。

一个是拥有浪漫色彩,且追随年轻潮流感的华为nova6,一个是懂得年轻人生活品质的野兽派,在2020年的情人节打破传统的跨界,强强联合。

因为此次疫情,同城谈成异地恋,同小区也只能网恋的恋人们,送这个礼物最实在吧~


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此次华为的广告语看着简单,但琢磨一下,大有深意。

不同于大部分品牌在情人节强调的“唯一的爱情”,华为这次情人节通过科技与时尚的碰撞、双摄极点全面屏、情人节限定双礼物,2020,无不迎合突出“双”这个字。也应了情侣就该成“双”成对,而不是“一”。

Roseonly「最深情的见证」,情人节特别呈现

广告slogan:如果不唯一,何必情人节——臻献浪漫,不改初心。

切入点:鲜肉KOL+“只爱一人”的情感营销。

2020 Roseonly邀请当红小鲜肉肖战代言。以“初心即一生”的概念,以及炽热的玫瑰,呆萌的公仔,诠释2020年不灭的爱火与浪。


2020年情人节,这些slogan甜skr人!

借帅气的小鲜肉KOL的造势,实现用户嫁接、流量转化。

另外,通过抢占「只爱一人」的概念,进一步把Roseonly打造成见证爱情的符号,增强“只爱一人”与产品的关联,刺激消费联想

口碑营销配合情感营销,“臻”即为美好的,献上最美好的浪漫,给最初的爱。这样的浪漫承诺和高质量的品牌、产品定位,相信Roseonly会越来越好。


2020年情人节,这些slogan甜skr人!

Roseonly作为近年名声大噪的爱情信物品牌,以玫瑰为主要元素,打造完整的爱礼。今年的情人节的广告语,配合骑士般手捧玫瑰,帅气的肖战,哪个女孩不心动?

“信者得爱,爱是唯一。”而且,爱情见证的首选且唯一也只会是Roseonly。

Sonny Angel「最可爱的陪伴」,2020情人节系列4款

广告slogan:向你传达“LOVE”的稍显成熟的情人节。

切入点:盲盒营销+线下活动。

以“盲盒”营销大火的治愈系的公仔品牌Sonny Angel,不仅能陪伴你,还能带着你追赶潮流,走在时尚前沿,像老友一般亲切可爱。


2020年情人节,这些slogan甜skr人!

此次2020情人节,Sonny Angle身着时尚的圆点花色正装。这个主题slogan,或许是因为日语的翻译,稍显别扭的句子,却显得十足可爱,就像青涩的小男孩,他就想向你做一次认真的告白,渴望为了你,变得更成熟。

不仅只是限定款,2020,Sonny Angel将进行全国首展,以「森林乐园」「梦幻秘语」的概念在苏州进行全系列限时店。

2020年的sonny Angel,借势情人节,实现线上线下,相互导流,引发二次消费。

MANITO「最禁忌的秘密」,2020情人节莫斯密码系列

广告slogan:恋人密语,浪漫解释。

切入点:产品设计+场景印象。

MANITO是北美的一个织物品牌,一直以来倾力缔造优雅与实用并存的真丝织物。

简约、经典是MANITO追求的目标。

这次情人节的广告无疑也以简单为主,服装上设计的图形就像摩斯密码,浪漫需要去探索,恋爱就像睡衣,只能是恋人,才能见到,需要感受迷人触感,还需要听恋人的浪漫解释,关于爱意的摩斯密码。


2020年情人节,这些slogan甜skr人!

「总结」

写到最后,看完2020各大品牌的情人节广告语或主题slogan,我们多少可以发现,品牌们在之后的广告语可以借鉴的几个特点:

第一个特点是:直击痛点。《超级符号就是超级创意》中说:“如果你想让别人传播你的广告,就一定要用口语,直截了当,脱口而出,不绕弯子,这样更容易让观众记得。”

不只是看见产品,更要受众“听见”产品的“声音印记”。

第二个特点:另辟蹊径。如今消费升级,品牌升级,品牌需要适应节点和热点,顺应消费趋势,创想广告语。

品牌的广告slogan需要思考,如何在众多相似的品牌中,凸显自己的优势,引导受众改变对自己品牌的第一印象,以更包容,更全面的形式打造品牌及产品形态,迎合受众生活态度。

第三个特点:回归定位。各大品牌鼓励受众去勇敢表达爱。同时,带出品牌的情人节推出的产品形象。

无论是讲故事,或广告画风的表现,都需要强调回归产品或者品牌的定位,才能真正地产生受众联想印象和品牌影响。

第四个特点:洞察受众。互联网的时代,是属于年轻人的时代。线上营销与线下营销需要互相打通,但年轻人无疑才是最好最快的传播者。

洞察消费者,做到不再追随趋势,而是引领新的趋势!

作为目前最有消费能力的85-95后群体,品牌们需要对应个性、无定式、不固化、有活力的品牌和自我价值观的追求。

看完这么多情人节广告,你最喜欢哪一个?

作者:江楠

来源:广告案例精选(ID:ad2829)

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