苹果:招聘文案,也可以强有力传达品牌调性

苹果这支招聘广告,间接却十分强力的传达着,苹果的品牌调性。


苹果:招聘文案,也可以强有力传达品牌调性

不久前,苹果在网站上,发布了一支招聘广告。

在这个广告中,不仅文案非常值得一看,视觉的创意表现上也非常精致。

文案:

各位敢于不断从零开始的人。爱唱反调,讨厌合拍的人。各位不懂得随大流,不看规则的眼色,能投入新世界,重塑自我的人。各位睁眼白日梦,闭眼天马行空,满脑子理想和幻想的人。各位能在一片草地里,分辨出万千种绿色的人。能为现实的死结,寻求答案的人。你能飞得比自己想象的更高,更远。你,就是我们寻找的人。

1、延续苹果传统

这则广告的文案,看似没有一个明确的招聘标准。

但它所列举的这些特质,比如“爱唱反调”、“不看规则”、“天马行空”等等,却又是一个很难做到的极高标准。

有人评论说,这种风格非常的“苹果”。

是的,它确实非常“苹果”。

因为只要对苹果稍微熟悉的人,就可以看出来这支广告的文案风格,非常像苹果之前著名的“Think Different”(非同凡想)的品牌广告。

在那支经典的广告中,文案也是以独白的口吻,向一些“特立独行、桀骜不驯、格格不入的人”进行致敬。


苹果的这则招聘文案,很不错。

而在这支招聘广告中,仿佛依然继承了这个传统。

另外,虽然这则文案是一支招聘广告,但是它却通过苹果的“用人观”,间接却十分强力的传达着,苹果的品牌调性。

2、传达出的品牌调性

什么是“品牌调性”呢?

在我看来,品牌调性就是品牌给消费者的一个总体感受。

它很像一个人的“气质”,因为所谓“气质”,就是他人对自己的一个总体感受。并且“调性”和“气质”一样,不能够主动的宣扬,而只能去通过各种的细节,去逐步的渗透。

比如:你想要塑造一个很儒雅的气质,不能通过大声说“我很儒雅”来实现。

而是要通过你的言谈举止、一颦一笑,去潜移默化的渗透给别人,给别人一种“儒雅”的感受。

那么,如果品牌,想要塑造或保持一个比较固定的调性,也必须通过各种细节去渗透。而在这一点上,无论大众品牌还是小众品牌,都是一样。

比如:文艺女装品牌“步履不停”,就很少说自己多么文艺。而是通过文艺风的文案和视觉设计,向消费者逐步渗透自己文艺的调性。


苹果的这则招聘文案,很不错。

在风里,不是要飘扬,而是要张扬。


苹果的这则招聘文案,很不错。

想去一个地方,听听万物生长的声音。

而苹果的调性,虽然没有一个公认的总结,但它从乔布斯时代就一直塑造“创新者”的形象。而我们再回过头,看看那则招聘广告的文案。

虽然并没有明确说出“创新”这个词,但是字里行间却处处都透露出“创新者”的个性。

3、在乎每一次交互

在《成为乔布斯》这本书中,有这样一段话:

“消费者与品牌发生的每一次交互,都可能为品牌加分或减分。无论消费者是买家、用户、实体店顾客,还是无中看到一张海报的路人,或看到电视广告的观众。”

其实品牌和消费者的交互,除了常规的广告、公关活动之外,交互场景还有很多,也十分繁杂,大到发布会的体验、实体店的装修,小到产品说明书等等。

而一个成熟的品牌,就是将一些繁杂的交互细节,一一的注意到,并处理好。

比如:上文中我提到的,文艺女装品牌“步履不停”,就没有将文艺风格的文案,仅仅停留在推广的层面。而是将这种“文艺”,通过各种精致的文案,渗透进整个产品体系的方方面面。

比如在普通服装的标签上,一般都是比较官方口吻的提醒。但是步履不停的标签上会多一句,很符合受众气质的文案。


苹果的这则招聘文案,很不错。

和任何一种生活,

摩擦久了都会起球。

还有包装袋上的文案:


苹果的这则招聘文案,很不错。

要永远记住

你的新衣服

是用来讨好自己的

你的人生也是

那么,说回苹果的这次招聘广告,也是一样。

无论它是否为商业性质的广告,只要是由苹果公司出品,带着苹果的logo,以苹果的官方发声,那么这就是苹果与消费者的一次交互。

而只要与消费者产生交互,就必须传达和渗透自己的品牌调性。

参考资料/案例来源

苹果(官方网站)/步履不停STILLWALKING(品牌微博、微信)/《成为乔布斯》里克·特策利/部分图片搜集自网络

作者:于极

来源:微信公众号:“文案人于极(ID:jimtchina)

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